Dans How Ideas Are Born : Graphic Designers on Creative Processes, on retrouve des graphistes expérimentés qui nous expliquent comment parvenir à concrétiser une idée ! Elles sont issues d'un processus en grande partie organisé et rationnel mais parfois inconscient et qui fait largement appel à l'imagination ! 

Ce ne sont pas moins de 26 designers, provenant de 15 pays différents qui nous présentent leurs façons de travailler, leurs esquisses et les processus créatifs qui leur permettent de rompre avec les normes établies et d'être originaux tout en s'adaptant aux exigences du client et en communiquant un message clair aux consommateurs.